本报讯（记者刘佳怡）7月20日晚，美团联合四川省旅游协会在成都举办“美在四川”文旅合作品牌发布会，并现场发布《2026年四川旅游消费发展报告》。数据显示，2025年四川文旅消费总额位列全国第四，2026年上半年跃居全国第三。引人注目的是，四川夜间文旅消费占比达到67.3％，领跑全国，成为“不夜天府”最有力的注脚。

报告显示，四川旅游消费群体的结构性变化鲜明。上半年四川异地游客消费占比高达65.5％，说明四川正从区域性目的地转向全国性旅游引力场。年龄层上，34岁以下年轻游客占比超过七成，但50岁以上银发群体增速明显加快，呈现出“青春主导、银发崛起”的双轮驱动格局。客源地方面，广东、江苏、浙江、北京和云南的游客人数位列前五，东部沿海与近邻省份共同构成入川主力。

同时，越来越多赴川旅行的游客开始为品质和特色付费。数据显示，2026年上半年，四川多日游小团消费总额同比增长60％。住宿方面，品质住宿趋势明显，五星及豪华酒店订单量同比增长24％，四星级酒店同比增长19％，增速均快于经济型酒店。

此外，跨城串联游也成为入川游客的新选择。数据显示，成都至阿坝、成都至甘孜、乐山至成都、成都至绵阳、德阳至成都成为热门跨城路线，成都作为中转枢纽的角色日益突出。

娱乐消费正成为四川文旅消费的新增长点。2025年，四川外省游客休闲娱乐消费额同比增长20.2％，高于餐饮和住宿消费增速。细分场景中，量贩式KTV、健身房等业态增速突出。游客不再仅仅满足于吃住，更追求沉浸式融入当地的生活方式。

活动现场，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团四方还共同发布了“美在四川”IP。美团客户端也同步上线“美在四川”活动专题页，用户搜索关键词即可进入，领取价值1666元的“畅游四川”吃住玩券包，并可一站式浏览酒店、景点、餐厅等优质文旅产品。据透露，后续美团还将围绕大熊猫、川茶、三星堆等极具辨识度的四川文化符号，与各界开展特色跨界联名活动，持续为“美在四川”注入新鲜叙事。