本报讯（记者黄瑞）《四川省保健食品会议营销合规指引》（以下简称《指引》）近日正式发布，以全链条、精细化的合规要求，为保健食品会销活动划定清晰的经营边界。

事前告知制度是首要抓手。《指引》明确，在场外场所开展会销，须提前三个工作日向举办地县级市场监管部门告知，内容包括主体资质、活动地址与时段、推介产品清单、现场负责人及讲师信息。告知制度的价值在于，它将原本“看不见”的会销活动纳入了监管视野，为后续的精准执法和风险预警提供了数据基础。

过程留痕则堵住了取证难的漏洞。《指引》要求，场外会销对样品展示区、讲解区、公示区、消费者活动区实行全覆盖、全过程同步录音录像，原始音视频留存不少于两个月。这一要求直击会销监管的痛点：当口头宣传话术转瞬即逝、“专家”身份真假难辨时，音视频资料便成为事后追责的重要证据。

宣传红线与高风险提示的并置，体现了市场监管的精细化。《指引》第十四条在明确法定禁止内容的同时，专门梳理了“高风险宣传内容和情形”，包括绝对化用语、渲染健康焦虑、伪科学实验演示、对权威素材断章取义等。将风险提示前置，等于给经营者划出了一片“黄线区”，提醒其在这些地带谨慎行事，避免踩过界。

对于老年消费者而言，《指引》构建的多重保障同样具有现实意义。明码标价、购货凭证出具、首负责任制与先行赔付、鼓励经营者作出七日无理由退货承诺等规定，降低了维权门槛；在公示栏中按要求公示的投诉举报渠道和售后服务联系方式，让老年人在意识到上当受骗后，至少知道该找谁、怎么找。

四川省市场监管部门在文件附则中明确，行政指导不能代替行政处罚，发现违法行为依然依法查处。这一表述界定了《指引》的定位，它是一份面向经营者的合规手册，而非对违法者的豁免书---事前告知不是许可，指引不是豁免。