东坡故里鲜花盛开

水街夜景 东坡区委宣传部供图

三苏祠披风榭

眉州晨曦

刘聪张玉

5月以来，一幅幅生动的文旅画卷在东坡大地徐徐展现：游客在三苏祠感悟三苏文化，在万胜镇千亩樱桃园采摘樱桃，在东坡特色水街欣赏精彩的文艺演出……每逢节假日，游客们纷纷走进眉山市东坡区，徜徉在如画的风景里，品味东坡美食，感受东坡文化，这也是眉山市东坡区创建第四批天府旅游名县之后，东坡文旅大发展的缩影。

创建文旅品牌推动文旅市场旺起来

连日来，东坡区尚义镇白鹭营地正常运营，吸引了眉山周边众多旅游爱好者前来。游客们在这里体验水果采摘的乐趣，还有露营、唱歌、烧烤等活动，趣味性、可玩性强。在摇曳的灯光中，大家将游玩点滴分享在网络社交平台，吸引了游客源源不断地前来，让白鹭营地变成了东坡区乡村旅游新的网红打卡地，也成为了东坡区乡村旅游点的一张亮丽新名片。

强化品牌塑造，对推动旅游产业高质量发展的重要性不言而喻。经过努力，眉山市东坡区荣获了“世界灌溉工程遗产”“国家级夜间文化”“旅游消费集聚区”等荣誉。在培育高品质文化旅游品牌的过程中，东坡区将辉耀古今的东坡文化、三苏文化，与旅游业有机融合，擦亮东坡金字招牌，不断探索“名人故里”文旅融合发展新路径，做精核心景区、打造城市IP。

被国家文物局纳入文物建筑保护利用典型案例在全国推广参考的眉山三苏祠，与西南大学文学院中国书法研究所合作编纂《苏轼书法全集》并正式出版，当中收录了苏轼及苏氏一门书法作品940余件，包括墨迹90余件、法帖75种800余件、碑刻50件，是迄今为止同类出版物中收录最全、材料最新、印制最精美、出版规模最大的苏轼书法全集；与故宫博物院、西南大学书法研究所、四川宋瓷博物馆、彭州博物馆等联合举办“吾家东坡”---苏轼题材文物展及《苏轼书法全集》图录特展，中央省市10余家主流媒体进行了专题报道；与四川博物院、四川省诗书画院联合举办“高山仰止回望东坡”苏轼主题展……通过一系列举措，进一步提升了东坡文化的知名度和影响力。

植入非遗文保、景点地标等内容的52集本土动画片《少年苏东坡传奇》已经登陆国内主流少儿频道，与全国少儿观众见面。该节目收视率排同时段卡通节目全国第一，并入选四川省第十六届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。

与此同时，以三苏祠为核心打造的精品旅游线路，串联起了岷江两岸三苏遗址遗迹。通过整合东坡岛、蟆颐山、短松冈等文旅资源，打造“三苏遗址遗迹游”，在做优  “东坡美食体验游”“东坡文化研学游”“梦回大宋夜间游”“三苏故里丰收游”等精品旅游线路的同时，不断提升东坡品牌的知名度和影响力，让更多人憧憬东坡文化、东坡美食、东坡美景。

建设文旅项目促进文旅融合新发展

每逢夜幕降临，走进古香古色、灯光摇曳的东坡特色水街，游客们都能欣赏到独具东坡文化元素的歌舞表演，沉浸式体验“穿越到宋朝”的乐趣。眉山东坡特色水街项目现已发展成为东坡区乃至四川最主要的旅游打卡目的地，激活城市夜间经济，成为了展示东坡区城市形象的一张特色名片。

东坡特色水街是东坡区积极推动文商旅体融合发展，助推东坡文旅经济高质量发展的有益尝试。项目是文旅产业发展的基础，而重大文旅项目更会集聚发展能量，撬动文旅融合新引擎。

一年多来，眉山市东坡区聚焦顶尖文旅品牌，持续打造优质文旅业态项目。在崇礼镇蟆颐山景区新建了游客中心、停车场等旅游基础设施，建设了旅游智慧系统，完善水、电、气、通讯等配套设施，并于今年3月22日成功创建了国家AAA级旅游景区。如今，蟆颐山景区面貌焕然一新，增加了登山、围炉煮茶等新业态，每到节假日，到蟆颐山景区登山的游客络绎不绝。

而在永丰片区，承载着集体经济发展中心、游客集散中心、为民服务中心的永丰村“丰收里”项目正在如火如荼地建设当中，其主体已经竣工，正在进行内部装修。当“丰收里”项目建设完工之后，还将设置农耕文化大讲堂、图书阅览室以及研学、餐饮等功能布局，不仅能满足当地老百姓的生活需要，还能为前来旅游观光的人们提供吃喝玩乐一站式服务。

“丰收里”项目只是永丰片区文旅发展的一个缩影。在太和镇，通过举办2023太和·元宝樱花旅游季，采取线上线下结合的方式，开展线上樱花画展、征文比赛等活动；线下游园赏樱、歌舞迎春、“樱”你浪漫等活动，将赏花与地域文化相结合，带动大批游客前来赏樱消费；永丰村的大片高标准麦田同样吸引了游客的目光，不少人趁着和煦的微风前往感受风吹麦浪的惬意。可以说，永丰片区的每一个时间节点都有惊喜呈现。据了解，为引领永丰片区未来发展，高标准的永丰片区旅游专项规划正在编制当中。

东坡文创园（眉山樱花博览园）也在不断完善之中，现以东坡文化为资源，以东坡创客为灵魂，以樱花博览园为载体，已经引进文博堂、功夫动漫等文创企业，争创眉山第一个国家级文创园。连日来，东坡文创园(眉山樱花博览园)内蔷薇花盛开，形成了美丽的蔷薇瀑布，让人流连忘返。

眼下，眉山市东坡区正在建设的项目还有眉山维亚康姆国际文创基地、穿越盛世水街二期、眉州文化村·华灯集等重大文旅项目，总投资超千亿元，进一步夯实了东坡全域文旅经济体系，形成东坡生态优先绿色发展的新优势，助力“文旅东坡”开启发展新篇章。可以预见，随着这些项目的建成，眉山市东坡区将打造出一个个文旅新地标，不断激发东坡文化旅游的发展潜力，进一步助推东坡全域旅游高质量发展，为区域经济社会高质量发展作出新的贡献。