曾家山滑雪场

大蜀道文化旅游节  朝天区委宣传部供图

游客在水磨沟景区赏雪、拍摄雪景

朝天区全民阅读春节系列活动现场

2023年以来，广元市朝天区深入推进文旅品牌、文旅项目、文旅市场等重点工作，切实做大做强文旅经济，繁荣发展文旅事业，绘就了一幅“诗和远方”的文旅融合美丽画卷。

冰雪赋能 走出文旅融合新路径

“琼林玉树净无瑕，枝头密结雾凇花。”2月23日，朝天区迎来一场初春瑞雪。雪后的明月峡景区银装素裹，美不胜收，曾家山、水磨沟景区更是出现了雾凇奇观，呈现出一派“千树万树梨花开”的梦幻景象：一排排树木都披挂上了厚厚的冰晶，原本绿色的松柏覆盖着轻盈的白纱，树冠如烟似雾，与蓝天相接，玉树琼枝,晶莹剔透……春雪盛景吸引了当地群众和游客纷纷驻足拍照。

“昨天突然降温，到处都在飘雪，朋友圈几乎全在晒雪景！”当天，广元城区的张先生和朋友相约，一同驾车再次前往朝天区曾家山滑雪场赏雪玩雪，披上了银袍的曾家山，一花一草，一枝一叶都沾染上了白。“天地飘初雪，人间共白头”，苍苍茫茫间，大地铺上了一片晶莹，整个曾家山变身“浪漫雪乡”。张先生和朋友不禁连连感叹：“真的太美了，年年我们都要来曾家山赏雪游玩，每年都能看到不一样的美景。”

赏雪景、冬季烧烤、雪地拍照留念、品朝天特色美食和农家腊味……一时间，曾家山梦幻般的“冰雪世界”成为各地游客冬季旅游的热门打卡地，曾家山滑雪场国际度假区更是热火朝天，人气直线上升。

冰雪旅游持续火热、乡村旅游和特色美食深受青睐……笔者了解到，在2024年春节期间，朝天区4A级旅游景区、旅游度假区、文化场馆及重点文旅乡镇以独特的民俗民风、文体活动、特色餐饮为依托，打造了特色突出、内容丰富，游客参与性、娱乐性、体验性强的旅游活动，文旅市场出游方式丰富多样、旅游景区热度高、文化场所人气旺。累计接待游客26.7万人次，实现旅游收入16037.7万元，其中，乡村旅游累计接待游客11.2万人次，实现营业收入5607万元。

多点发力 推动文旅产业融合发展

2023年，广元市朝天区坚持“生态立区”“文旅兴区”的发展思路，围绕建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地目标，以曾家山创建国家级旅游度假区为引领，以改革创新、融合发展为动力，持续巩固天府旅游名县创建成果，奋力推进朝天文旅经济高质量发展。

一年来，文旅业态培育实现从少到多、从优到特的大提升。对明月峡、龙门阁、川洞天坑、望远山单板滑雪赛事中心、汉王老街和汉王后街进行了改造提升，曾家山体育公园、壁虎运动乐园等11类53个项目全部竣工并投入使用。

成功签约曾家山精品民宿集群“布谷村落”等招商引资项目4个，大力推动文旅康养产业专班工作，加强“四新一盘活”项目调度工作，出台了《关于促进朝天区旅游民宿高质量发展的奖励扶持办法》等，全面激发文旅产业消费、投资活力,云顶美宿成功创建为“天府旅游名宿”，布谷布谷、畔云简舍成功创建为“广元旅游民宿”。

全民宣传 奏响文旅融合强音

“明月峡栈道的每一个栈孔，每一道纤痕，都凝聚了古人的血汗与智慧。”“天蓝、地绿、水清、气净，曾家山真的是名副其实的‘天然氧吧’。”……在“2023年‘我眼中的新时代’巴蜀文艺评论蜀道行主题采风创作”活动中，专家学者们深入朝天区，感受“小养胜地，大道朝天”的独特魅力。

据介绍，2023年，朝天区率先在全市开展跨省文旅走亲活动，邀请摄影名家、媒体达人及旅行社等实地采风考察，创造性续写新时代“山海情”；并借亚运、大运之势，把国家级非物质文化遗产麻柳刺绣推向国际市场；紧扣春节、五一、端午、国庆等重要节点，策划荣乐古街第二届汉唐文化旅游节、《梦回三国》沉浸式实景演艺等系列主题活动，搭建康养度假、文化体验、休闲娱乐、购物消费等多元融合新场景。

同时，探索“文旅＋体育”营销新模式，成功举办2023全国女子门球赛、中国·曾家山公路自行车赛等体育赛事活动；市区联动赴成都、重庆、西安、兰州等地开展文旅推介活动，持续巩固主要客源地市场，开拓新引流渠道；健全媒体矩阵声量，在主流媒体发布信息，邀请百万级旅游推荐官朝天行，在朝天文旅抖音、微信公众号等平台推广，提升朝天文旅热度。

节会搭台 唱响文旅融合大戏

以节聚势，以会为媒。2023年11月3日至10日，第十三届大蜀道国际文化旅游节暨2023全市文化和旅游发展大会在朝天区曾家山旅游度假区成功举办。文化展示、文旅融合论坛、文化旅游暨生态产业投资、精品文旅项目及旅游线路考察等一系列发展“重头戏”随之唱响。

“举办‘一节一会’是挖掘大蜀道文化内涵、树立朝天良好形象、优化营商环境的重要途径，是扩大招商引资、培育壮大文化旅游产业的有效举措，对于加强蜀道文化国际传播，助力加快建设国际文化旅游目的地和康养度假胜地具有重要的意义。”据朝天区相关负责人介绍，节会共邀请11类来自国内外的1200多名嘉宾相聚曾家山，共同见证了一场具有地域特色的文旅盛典。

节会期间，该区还策划了开幕式、投资大会和“古风今韵绣蜀道”主题夜游等七大主题活动，配套首届民间文艺展演大赛、万人八段锦和冰雪季滑雪挑战赛等六大活动。

同时，策划开展了主流媒体和旅游达人“聚焦曾家山”、百家海外媒体“云聚曾家山”等系列宣传活动，汇聚了文旅发展思想流、游客流和产业流，实现了打造一批精品项目、燃爆一个旅游景区、引进一批重大项目、促进一方经济发展的预期目标。

文化赋能 激活文旅融合新引擎

“蜀道苍茫，穿越风雨，不屈的步伐，撼天动地……”身着鲜艳的民族服装，在剑门蜀道的核心地段明月峡，朝天区临溪乡合唱队唱响了《青春大蜀道》，嘹亮的歌声萦绕在嘉陵江上。朝天区相关负责人表示，举办合唱竞演，既丰富了干部职工的文化生活，也激发了新时代干部职工敢于争先、共荣共感的精气神，从2024年1月开始，该区12个乡镇139个村（社区）均在积极组织开展音乐季合唱活动，充分展示地方文化特色，弘扬正能量，唱响朝天好声音。

2023年，朝天区加快培塑文化惠民服务新优势，围绕乡村振兴、品牌创建、民俗文化等主题，举办了民歌大赛、青年歌手大赛、首届民间文艺展演暨第三届乡村文化振兴魅力竟演大赛等，大力推动文艺精品创作。一年来，累计创作出文学创作30余件、艺术创作（美术创作）20余件，创作歌曲10余首；麻柳刺绣、中子月饼制作技艺创建为非遗体验基地，《打龙鼓》、《麻柳俏绣娘》分别获得最佳非遗“文创”奖，创作麻柳刺绣等系列文创产品500余件。

此外，该区还深入开展文旅安全专项整治，持续深化文旅市场监督管理，加强非遗传承保护，组织开展了送戏曲进景区、非遗活动进景区、送文化下乡等群众性文化活动80余场次，文化影响力全面提升。