春节假期宜宾李庄古镇迎来大客流

本报讯（记者张海峰文/图）2月23日，“加长版”春节假期圆满收官，全国文旅市场交出亮眼成绩单。热门景区持续“一票难求”，周边游、长线游、民俗游等多点开花。据OTA平台（同程旅行）发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》（以下简称《报告》）显示，传统年俗文化依然是春节旅游市场的“主菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流。

《报告》显示，春节期间“返乡游”与“反向过年”双向发力，重庆、成都等中西部城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增幅超100％。冰雪旅游需求持续旺盛，室内滑雪场成为冰雪消费新热点，四川阿坝州毕棚沟、鹧鸪山滑雪场跻身全国热门冰雪游目的地TOP10。

“返乡游”群体成为今年中西部城市文旅消费主力军。返乡群众在假期内多选择本地及周边游玩，带动多地景区、酒店本地预订热度同比大幅增长。重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南充等城市跻身全国本地预订热度TOP10。

今年春节，AI成为游客出行“智能搭档”，广泛应用于行程规划、景点查询、攻略搜索、天气查询等场景。数据显示，游客春节相关提问中，交通票务类占比约57.4％，景点游玩类约20％，地方年俗类约12.9％。用户关注各地年俗，既为体验特色年味，也便于更好融入当地风土人情。

出境游方面，中短途目的地仍是春节假期热门选择，韩国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚及中国港澳地区等“5小时飞行圈”内的目的地排名靠前。与去年相比，今年春节假期的长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等目的地出游热度位居前列。从客群结构上分析，家庭依然是春节长线出境游的主力。