《大国芬芳》剧照

演员与观众合影 均为受访单位供图

7月2日，四川眉山，暑气正盛。当满载演出灯光、道具与疲惫却兴奋的演职人员的车队驶入眉山市歌舞剧院大院时，等候的人群爆发出久违的欢呼。三天前，在距离此地3000多公里外的新疆乌鲁木齐大剧院，大型诗乐舞《大国芬芳》刚刚作为第九届中国-亚欧博览会中外文化展示周闭幕式演出完成谢幕。

汉服霓裳归于幕后，丝竹余韵散入夜色，这台历时月余、跨越11座城市、完成13场演出的2026年全国巡演，正式画上句号。

但这并不是一场普通的地方院团全国巡演。它是四川省内地市级国有文艺院团首次完全依靠自有团队，从剧目洽谈、宣传推广、复排合成到技术保障、市场运营全流程独立操盘全域商业巡演；它因一位北京观众的自发推介，让剧目宣传片零成本登陆纽约时代广场大屏，在“世界十字路口”循环播放东坡风雅；它把三苏祠、瓦屋山与东坡美食悄悄装进流动舞台，让一台舞剧变成了一座行走的眉山城市展厅。

“我们没有出一分钱” 一场巡演引发的跨洋佳话

时间倒回一个多月前。5月29日，《大国芬芳》2026年全国巡演在北京幸福东方剧院拉开帷幕。两场演出座无虚席，台下观众里坐着一位特殊的客人---纽约时代广场某大屏广告代理商。

“演出结束后他主动找到我们，说被剧目的文化底蕴和演员表现力深深打动，愿意免费赞助《大国芬芳》60秒宣传片投放纽约时代广场大屏。”眉山市歌舞剧院负责人袁潇回忆，“我们当时很意外---真的一分钱没出，全凭对方对作品的认可。”

美国当地时间6月28日，《大国芬芳》视频开始在纽约时代广场纳斯达克大屏循环播放，全天24小时轮播，每5分钟一次。汉唐仕女的水袖、觥筹交错的诗酒意象、苏轼“明月几时有”的词韵，出现在全球游客与海外华人的视线中。不少在美华人拍下视频发到社交媒体：“在时代广场遇见东坡老家！”

袁潇认为这份“认可”非常有意义，它意味着地方院团的原创作品具备了跨越语境的情感共鸣与审美穿透力。“这说明我们的表达不是自说自话，东坡文化、中华诗酒美学是可以打动世界的。”

万里巡演路线图 从京城到丝路尽头的东坡文脉

翻开《大国芬芳》本轮巡演日志，路线清晰而密集。5月底从北京启程，经山东潍坊、淄博、东营、青岛，南下安徽阜阳，折返中原至河南郑州、南阳，再北上山西晋城、河北石家庄，最终西进新疆乌鲁木齐---全程跨越7省区市，11城13场，近万名现场观众。

每到一个城市，剧院同步设置眉山文旅微型展区，派发三苏祠导览手册、东坡泡菜试吃装与非遗文创周边。袁潇将其概括为“以戏引流、以文兴旅”---让看完演出的观众产生想去眉山看看三苏祠的冲动。“一台剧目就是流动的眉山城市展厅，我们通过舞台先把城市名片递出去。”

压轴之站乌鲁木齐尤具象征意义。应第九届中国-亚欧博览会中外文化展示周组委会邀请，《大国芬芳》作为闭幕式剧目登场，面向多国使节、海内外客商与新疆各族群众演绎中华诗酒文明。汉唐风华远赴丝路边城，某种意义上完成了从“东坡故里”到“一带一路”文明交流节点的文化接力。

巡演所至，口碑超出预期。多地文旅官方账号发文推荐，小红书与抖音上年轻观众自发打卡，“国风氛围感拉满”“舞美像行走的  《千里江山图》”成为高频评价；不少观众二刷三刷，称“终于看到一台不悬浮、有诗词根脉的国产舞剧”。

《大国芬芳》十二章 如何让千年诗酒“活”在舞台上

《大国芬芳》何以在多元市场中站稳脚跟？答案藏在剧目本体之中。

全剧分十二个篇章，以“发现中国诗酒文化之美”为核心立意，从《诗经》“呦呦鹿鸣”的先秦雅乐，到大汉“大风起兮云飞扬”的雄浑气度，从盛唐“李白斗酒诗百篇”的恣意风流，到宋代文人“把酒问青天”的旷达哲思，再借《韩熙载夜宴图》《清明上河图》等传世画卷意象铺陈市井烟火。编导将传统水袖、长翎等戏曲舞蹈语汇与现代舞、当代舞编排融合，配合多媒体投影与实景装置，营造出兼具水墨写意与恢宏礼制的东方美学空间。

尤为关键的是，眉山元素并非贴标签式植入，而是将苏轼名篇以吟诵、独唱与群舞交织呈现，将“东坡酒”“东坡肉”等生活化意象化为诙谐群舞段落，让观众在娱乐中自然接收地域文化信息。这种“传统不陈旧、现代不割裂”的艺术处理，正是其能打通南北观众审美差异的重要原因。

值得一提的是，《大国芬芳》曾三度登上国家大剧院，并亮相央视春节联欢晚会、元宵戏曲晚会，赴美国、德国、英国、希腊等国参加文化交流，是国家艺术基金资助项目与四川省重点扶持精品剧目，这为本次商业化巡演奠定了品牌基础。

地市院团“独立操盘” 国有文艺院团改革的一次眉山实验

此次巡演最值得业界关注的，或许是它的组织方式。

过往地市级院团外出巡演，往往依赖上级指派、政府包场或第三方演出经纪公司全盘代理。而本次《大国芬芳》巡演，剧院谈判签约、报批手续、宣传文案、媒体对接、票务统筹、舞美拆装运输、现场技术保障---全流程由眉山市歌舞剧院自有团队完成，开创了四川省地市级国有文艺院团独立操盘全域商业巡演的先河。

“这对我们是全方位的实战淬炼。”袁潇坦言，全团上阵，演员兼顾部分场务，行政人员参与字幕操控与外联，管理层直面商业谈判与危机处置。“以前觉得国有院团只要演好就行，现在明白你必须懂市场、懂传播、懂运营，才能在竞争中活下来。”

眉山市歌舞剧院2020年建院之初即按“公司化经营、企业化管理”运作，打破“大锅饭”，推行全员绩效考核与多岗锻炼机制。建院六年来，剧院创排三十余个剧目，获国家艺术基金立项及省级以上文艺奖项十余项，十三次登上央视，三十余次参与国家级重大文艺活动。现代舞诗剧《诗忆东坡》远赴美国肯尼迪艺术中心、林肯中心及港澳地区巡演，全网传播量超4亿。

有文化学者指出，眉山模式的启示在于：地市级国有院团不必困守“只演不营”，可在坚持正确导向与公益职能前提下，以精品内容为核心资产，用市场化手段扩大传播半径，最终实现“以演养团、以文润城”的良性循环。

十三场演出落幕，但传播东坡文脉的征程远未终止。

眉山市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，下一步将继续深挖三苏文化内涵，持续打磨《诗忆东坡》《少年苏东坡》《大国芬芳》剧目矩阵，探索“演艺＋旅游＋研学＋文创”融合业态，联动三苏祠、江口沉银博物馆、瓦屋山等核心资源打造东坡主题文化旅游线路，“让文艺IP从舞台走向景区、从剧场走向生活，真正成为城市对外开放的柔性名片”。

对于眉山市歌舞剧院而言，归队即进入新一轮修整与复排。袁潇透露，下半年剧院计划携《诗忆东坡》赴新加坡滨海艺术中心商业演出，并对《大国芬芳》进行微调升级，为下一轮更高规格的国内外巡演做准备。“我们始终相信，好的舞台作品自己会走路。我们要做的，是把它打磨得足够好，再勇敢地推向更远的地方。”