近年来，各地文旅局长为了当地经济复苏、拉动消费，纷纷通过五花八门的方式，为自己的家乡代言，一瞬间“网红局长”火爆出圈。应该说，各地文旅局长敢于走出办公室，走进视频里，放下架子、俯下身子、挽起袖子，用大众喜闻乐见的形式为本地宣传，亲身参与每条文旅作品的创意、打磨、推出，这种敢于人先的胆量彰显了干部的担当，深刻切合了“民意上了网，干部紧跟上”的发展态势。同时，各文旅局长把网络流量转化为发展红利，这种做法是值得借鉴推广的。

但凡事都要有一个度，过了就不好。一些走红的文旅局长获得了成功，但更多的文旅局长只是在机械地复制前人的成功经验，导致消耗了许多工作人员的心血和智慧，浪费了大量的资源。对此，最近新华社发文称：跟风制造文旅局长“网红”，请适可而止！

笔者认为，官媒的提醒来得好，正当其时！通过网络宣介固然能取得明显成效，但也必须在理念提升等其他方面加以跟进，否则流量过后最终只能是昙花一现。

要着力推进理念提升。在不断求新求变的互联网时代更是不能停留在老思维，毫无疑问，再好的创意也不可能“一招鲜吃遍天”，如果文旅局长们还继续停留在“变装”“内卷”里，最终可能成为局长们的自嗨秀，达不到预期的效果，甚至可能适得其反。只有变“局长宣传”为“全民宣传”，变“视频出圈”为“服务出圈”，变“盲目追逐”为“各有特色”，才会持续吸引慕名而来的游客，实现“网红”变“长红”。

要做好业态提质升级。文旅是品质产业，对于广大游客而言，旅游就是要看自己没有见过的东西、领略自己未知的领域、找到与自己生活环境不同的场景。比如城市居民来到乡村，主要是想返璞归真、体验乡村，最好是能住上一晚做个“田园梦”，因而对“住”有着不同于城市酒店的特殊要求：既要小桥流水，又不要蚊虫臭味；既要青石小巷，又要酒店大床；既要田园牧歌，又要浴霸马桶；既要古色古香，又要空调、WiFi，概括起来即“外观特色化、内部现代化、服务标准化”。

要积极推进以文促旅。只有坚持系统观念，把文化和旅游统一起来认识和考量，充分认识文旅产业发展的基本特点和变化趋势，才能因势利导、乘势而上，抓住关键、加快发展。例如最近火出圈的淄博烧烤，有网友评论，“淄博火的不是烧烤，是态度”“去淄博不只是为了吃烧烤，是感受政通人和”……当这份回忆与走红的短视频实现了相得益彰，才会赢得更多游客的认可，才会使文旅局长们的努力体现出最大价值。