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近年来，随着二次元文化和粉丝经济的发展，一种围绕二次元IP周边商品的新型消费现象---“谷子经济”迅速崛起，不仅撑起了千亿规模的市场，近期更是成为A股市场资金追逐的新风口。

什么是“谷子”？

这里的“谷子”和粮食关系不大，它是商品的英文“Goods”的中文音译，来自二次元文化，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP而衍生出来的周边商品，包括但不限于徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等等。近年来，随着二次元文化的兴起和普及，越来越多的年轻人开始热衷于收集这些周边商品，甘愿成为“吃谷人”，从而催生出庞大的市场需求。有研究机构数据显示，2016年到2023年，中国二次元及周边产业规模从189亿元增长到了2200多亿元，年均复合增速42％。而照此预计，到2029年，二次元产业规模将增长到近6000亿元，复合增速仍然能达到18％。

“谷子经济”点燃股市

在被公众和资本市场看见以后，“谷子经济”瞬间点燃了股市。9月以来，包括海通证券、华创证券、中信建投等在内的多家券商发布了“谷子经济”相关概念研报，热议这一新消费市场，随之而来的是相关概念股票的大涨。11月26日，相关概念股如广博股份、奥飞娱乐、高乐股份纷纷涨停。11月27日上午，“谷子经济”概念股持续拉升，港股上市的泡泡玛特年内最大涨幅已经突破4倍。

“谷子经济”为何崛起？

“谷子经济”的崛起，首先要从Z世代与二次元消费的崛起说起。或许10年前二次元还算是个小众圈子，但随着“90后”“00后”们逐渐长大，二次元的核心用户群体在不断增长，他们更愿意为情绪价值和爱好买单，对二次元文化的热爱和消费意愿也更坚定，现在已经可以撑起一个庞大的市场了。

而“谷子经济”能火起来，谷子本身的魅力是核心因素。特别是在提供情绪价值的同时，“谷子”经由互联网和社交媒体的发酵之后，具有明显的社交属性。热衷“买谷”的年轻人，也热爱在社交媒体上发帖“晒谷”，在同学朋友圈子里形成互动话题。“谷子经济”的发力还来自供给端的不懈努力。近年来，动画、游戏等内容产业飞速发展，知名IP的影响力不断扩大，通过跨界合作和多元化产品开发等，吸引了大量粉丝，让更多的用户走进周边消费这个圈子，成为“谷子经济”消费群体扩大的基石。不仅是内容，这两年国内一、二线城市的核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标，上海、北京、广州和深圳等城市的二次元相关零售渠道如雨后春笋般在各大商圈涌现，谷子店、卡牌店，就连书店也纷纷辟出一块地方给“谷圈”了。有机构研报说，截至2023年中国泛二次元用户规模已经突破5亿人。（据中央广播电视总台中国之声）