摘要：在国民经济不断发展的过程中，国有企业发挥着重要的支柱作用。国有企业宣传工作承担着对内凝心聚力、对外展示形象的重要责任。通过准确定位新时代国有企业宣传工作，再根据实际情况提出创新发展策略，便能够有效增强国有企业的软实力。
关键词：国有企业；企业宣传；品牌创建
在新时代的浩瀚征途中，国有企业作为国民经济的支柱与命脉，不仅承载着推动经济社会高质量发展的历史使命，也肩负着弘扬社会主义核心价值观、引领社会风尚的重要职责。面对全球经济格局的深刻调整、信息技术的日新月异以及人民群众日益增长的精神文化需求，国有企业宣传工作的重要性日益凸显，因此，深入探究新时代国有企业宣传工作的定位与创新发展策略具有重要意义。
一、新时代国有企业宣传工作的定位
新时代国有企业宣传工作的定位是多维度、全方位的，它不仅是企业文化的传播者，还是企业战略的阐释者和社会责任的践行者。首先，作为企业文化的传播者，国有企业宣传工作承担着弘扬企业精神、传承企业价值观的重要使命。通过多样化的宣传手段和渠道，将企业的核心理念、价值追求和行为准则传递给每一位员工和社会公众，形成共同的文化认同和价值追求，为企业的持续发展提供强大的精神支撑和动力源泉；其次，国有企业宣传工作需紧密围绕企业的发展战略和目标任务，深入解读和阐释企业的战略规划、发展路径和政策措施，引导员工和社会公众正确理解和把握企业的发展方向，这样便能够有效增强企业的信心和认同感，从而为国有企业发展营造良好的舆论环境和社会氛围；最后，国有企业宣传工作应积极展现企业履行社会责任的担当和实践。通过宣传企业在环境保护、公益事业、脱贫攻坚等方面的努力和成果，树立企业良好的社会形象，提升企业的品牌影响力和社会公信力，同时激发更多企业和社会力量履行社会责任，共同推动社会进步和发展。
二、新时代国有企业宣传工作创新发展策略
（一）建立优秀企业文化
企业文化作为企业的灵魂与核心竞争力，其创新不仅关乎企业内部凝聚力的提升，更直接影响到企业在市场中的品牌形象与可持续发展能力。因此，国有企业宣传工作在传播企业文化时，应该深入挖掘和提炼企业精神中的时代元素，如创新精神、工匠精神、绿色发展理念等，使企业文化成为反映时代要求、引领行业潮流的先进文化。同时，还应该建立起员工参与企业文化建设的有效机制，鼓励员工提出创意、分享经验、展示才华，形成上下一心、共同推进企业文化创新的良好氛围，这样便能够更好地创新企业文化。尤其是在现代信息技术飞速发展的背景下，国有企业可充分利用互联网及大数据、人工智能等先进技术，积极打造企业文化传播的新平台、新渠道，并合理采用视频、音频、图文等多种形式来展现企业文化的魅力，以便让企业文化传播的覆盖面和影响力得到显著提升，为企业在新时代朝着高质量方向发展提供坚实的文化支撑。
（二）创新宣传工作方式
创新宣传工作方式是新时代国有企业宣传工作创新发展的重要方向。通过不断探索和实践，国有企业可以构建出更加符合时代特点、更加贴近受众需求的宣传体系，为企业的高质量发展提供有力的宣传支持和舆论保障。国有企业可以充分利用互联网和新媒体技术的优势，积极打造线上线下相结合的宣传矩阵。在线上方面，可以开设企业官方网站、社交媒体账号等，通过发布高质量的内容、开展互动活动等方式，增强与广大受众的粘性。同时，还可以充分利用大数据、人工智能等技术手段，精准分析受众需求和偏好，这样便能够真正实现宣传内容的个性化推送，有效提升国有企业的宣传效果。在线下方面，可积极组织员工参加丰富多彩的宣传活动，如主题展览、文化沙龙、公益活动等，让员工能够面对面的交流互动，这样便能够加深广大受众对企业形象、文化和产品的认知和认同。
国有企业还可以创新宣传内容的呈现形式，采用短视频、微电影、H5动画等新颖、生动的表现形式，将企业的理念、成就和故事以更加直观、有趣的方式展现给受众。这种创新不仅能够吸引更多年轻受众的关注和参与，还能够提升宣传内容的传播力和影响力。
（三）加强宣传工作保障
加强国有企业宣传工作的保障措施需要从组织领导、资源投入、人才建设、手段创新以及考核激励等多个方面入手，形成全方位、多层次的保障体系。只有这样，才能确保国有企业宣传工作在新时代背景下实现创新发展，为企业高质量发展提供强大的精神动力和舆论支持。通过加强组织领导与顶层设计，逐步成立由高层领导挂帅的宣传工作领导小组，明确职责分工，确保宣传工作与企业战略高度契合。合理制定科学的宣传规划，注重前瞻性、系统性和可操作性，这样便能够为宣传工作提供清晰的路线图和时间表。同时，还应该适当增加宣传工作的经费支持，优化资源配置，以此保证国有企业宣传活动顺利开展。此外，通过完善考核激励机制与反馈机制，建立健全宣传工作考核评价体系，并合理地将宣传工作成效纳入到企业绩效考核范畴内，这样便能够将宣传人员的积极性和创造力充分激发出来，促使员工积极投入到国有企业的宣传工作中，为增强国有企业的软实力创造良好的条件。
三、结论
总之，在互联网快速发展的背景下，国有企业宣传格局的重构并非一劳永逸的事情，要在实践中总结经验、发现问题，不断调整流程与机制，使之更契合企业自身特性，将宣传工作做出个性特色。只有这样，才能真正增强国有企业的宣传效力，对内凝聚人心、振奋精神，对外讲好企业故事，树立良好企业形象。
