世运会不只是一场体育盛会，更是四川递向世界的文化邀请函。十条“跟着世运会游四川”入境游线路，把赛场观众从看台上引到雪山下、古镇里、熊猫馆旁，让他们在比赛间隙真真切切摸到四川的温度。

开幕式那晚，成都火锅店门口排起长队。两个外国选手夹在人群里，正犹豫要不要多加点辣，旁边志愿者用手势比画着“可以选半辣”。这场景看着像偶然，其实正是“跟着世运会游四川”结的果。赛事攒的人气，这一刻变成了跨文化交流的现场，也给四川文化出海的路，铺了层有人情味的底子。

好多城市办完大赛，留给世界的就只剩冷清场馆和堆着没用的纪念品。四川却趁着热乎劲往前推，让赛场的光洒进街角茶馆、夜色酒馆，让海外游客带走的不只是成绩单，还有鲜活的生活片段。这不只是招徕客人，更是把四川故事推向海外市场的长远打算，让“赛后的记忆”变成能一直传下去的文化家底。

在都江堰，笔者碰到一位法国骑行爱好者。他本来计划两天就返程，结果临时加进古镇团，多待了好几天。捧着盖碗茶，他说：“这才是真真正正的四川。”对海外游客来说，这种沉浸式的体验，比任何宣传片都实在，而这样的体验，正是“跟着世运会游四川”想打造的文化出海窗口。

“非遗入城”是文化走出去的另一张好牌。宽窄巷子的皮影戏灯箱前，有小朋友伸手想去够那只飞鸟，就这么把非遗从展柜里请出来，送到街头，实实在在刻进游客当下的记忆里。可要是大家只过来拍张照打个卡，没有掏心窝子的深入交流，那它终究成不了真能走出国门的文化符号。

四川的品牌动作确实亮眼：新标识、打卡装置、彩林推送…… 这些都是留住赛事热度的“小钩子”。但文化出海不能只靠这些符号，还得有常态化的内容更新，让游客下次再来时，总能撞见新故事。只有常换常新，四川文化才能在海外扎下根，一直被记着。

不少人一提到成都，就只想到熊猫和火锅。四川要做的，是让这种印象更丰满：夜色里亮着灯的小酒馆、雨巷里撑着的油纸伞、雪山边蜿蜒的骑行赛道……当这些画面住进海外游客心里时，“跟着世运会游四川”就不只是一次旅游活动，而成了文化出海的品牌路子。