当“苏超”联赛第十轮观赛人次突破百万之际，“川超”联赛即将于今年9月拉开大幕。“苏超”已经火成那样了，“川超”又能如何突围？

“苏超”经验不在于提供了答案，而是提供了思路。从省级统筹到市域联动，从媒体矩阵到文旅赋能，全新构建了文化认同凝聚流量、经济联动放大价值、全民参与夯实根基、政策协同保障长效的“四维生态”。当南京奥体中心化身城市会客厅，苏州评弹与足球宝贝同台献艺，连云港海鲜节与球赛票务联动营销，系统化运作让每一座城市都成为赛事价值链的有机组成。简单的制度移植难以奏效，“浙BA”的珍珠元素植入、“豫超”的慈善冠名模式、“赣超”的校园青训体系，实践证明成功的体育IP需要植根本地文化土壤。

思考“川超”的本地化，也就是群众化。精准把握省委“五区共兴”发展战略，创新构建“锦绣天府·安逸四川”的文旅体叙事体系，在蓉城赛区将公园城市美学注入观赛体验，在川东赛区让华蓥山歌谣回荡绿茵场，在川南赛区以酒文化酿造赛事激情，在川西赛区将民族歌舞与足球宝贝构成光影交响，在川北赛区将三国战将与足球世界形成艺术共振，成为巴蜀文化自信的又一民间表达。

本地化和群众化，本质上都是推动从政府主导到全民共创的转型，倡导推动“全域主场”的文旅体社会氛围。一是以“文化符号”替代“资源堆砌”，将三星堆青铜纹样转化为球队徽章，让蜀绣技艺重现于纪念球票；二是用“场景革命”突破“空间局限”，通过VR技术让九寨沟风光与中场休息互动，借茶马古道IP设计球迷打卡路线；三是借“数字赋能”重构“参与逻辑”，开发火锅指数关联球队运势的趣味玩法，构建“云观赛＋线下市集”的OMO生态。

推动“川超”本地化群众化突围，仍然会面临诸多问题。比如，当企业冠名成为赛事主要收入来源，如何避免“金元足球”的覆辙？当文旅融合沦为营销噱头，怎样守护文化表达的真诚性？当城市体育IP的终极价值不在于流量变现，怎样构建城市精神共同体？这需要在空间维度上打破行政区划的物理边界，在文化维度上激活地域特色的精神密码，在参与维度上构建多方共赢的价值网络，让文旅体事业成为巴蜀文化的现代版本，而非昙花一现的政绩工程。

期待“川超”超越竞技体育范式，回归到群众体育本身，融入巴蜀文化生活，让每个普通人都能从中找到自己生活的样子。