活动现场 省文旅厅供图

本报讯（记者刘佳怡）5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清县举行。四川文旅携全省各地优质文旅资源精彩亮相，以“锦绣天府·安逸四川”为核心，通过主题展馆、品牌发布、互动体验、文旅推介等形式，向全球嘉宾展示巴蜀千年文化底蕴与世界级文旅资源禀赋，全面呈现四川文旅高质量发展的生动实践。

活动现场，304平方米的四川文旅品牌馆内巴风蜀韵扑面而来。成都、自贡、攀枝花、德阳、广元、遂宁、乐山、南充、宜宾、广安、巴中、雅安、眉山、绵阳、阿坝州等市州的优质文旅资源汇聚一堂，打造出“1＋10＋N”品牌展区的沉浸式体验。“熊猫伙伴”主题展区内，西柚熊猫、熊猫邮局等萌趣文旅IP活力四射，圈粉无数；“少必入川”数字文旅体验区以赛博朋克潮流风格精准对接青年消费群体；而聚焦三星堆、金沙遗址、江口沉银博物馆等文化地标的“古蜀神韵”展区，则成为彰显文化自信的鲜活载体。

在“蜀礼蜀器”文博精品区，三星堆青铜面具系列、金沙太阳神鸟文创、三国武侯主题周边、蜀锦蜀绣工艺摆件、年画非遗手作、乐山大佛文创等好物琳琅满目，观众纷纷驻足品鉴、选购收藏。“川工蜀艺”非遗互动区同样热闹非凡，青神竹编、绵竹木版年画、川剧盔帽制作、德阳雪茄制作等技艺现场展示，让非遗成为可触摸、可参与的文化体验。互动体验区里，“我为四川文旅代言”报纸机人气火爆，成为展会热门打卡点；非遗传承人手把手教学，观众踊跃参与。烟火氤氲的“安逸坝坝茶”区域，方桌竹椅还原四川闲适生活，川茶、川酒与李庄白肉、自贡冷吃兔等天府美食飘香四溢。在“N＋精彩”路演区，川剧变脸、肩上芭蕾、蜀锦国风舞蹈、龙行十八式茶艺表演轮番上演，广元、遂宁、宜宾、自贡等市州推介接续登场，蜀汉三国主题NPC与观众趣味互动，吸引众多文旅达人现场探展、直播打卡，带领广大网友云端“玩转”四川。

5月10日“中国品牌日”当天，2026中外文旅品牌交流互鉴大会举行。四川依托原创音乐素描剧《四川文旅松弛指南》，首次借力国际化平台面向中外嘉宾推介“1＋10＋N”文旅消费精品品牌矩阵，生动诠释世界级旅游目的地的独特魅力，并正式启动“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌全球传播计划。

四川省文化和旅游厅相关负责人表示，此次四川文旅品牌矩阵亮相世界品牌莫干山大会，充分彰显了“文旅＋百业”“百业＋文旅”融合发展的蓬勃态势。借助国际高端展示平台，四川文旅持续拓展“全球朋友圈”，不断强化国际传播与合作，全力推动“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌走向世界、享誉全球。