近日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》，为有力打击违法医疗广告提供更为清晰、更具可操作性的指引。

长期以来，医疗广告、医疗信息和医疗科普界限模糊、弊端丛生。医疗机构本应通过正常的信息公开和科普活动，让群众了解医疗知识、知晓就医信息，然而界限的模糊让不法分子钻了空子，他们以科普之名，行广告之实，误导群众就医选择。一些无资质的“黑医院”“黑医生”也混杂其中，利用广告虚假宣传，严重威胁群众生命健康安全，扰乱医疗市场秩序。与此同时，真正想做好科普和信息公开的医疗机构，也因界限不明而畏首畏尾，阻碍了医疗知识的普及和群众健康意识的提升。

笔者认为，《医疗广告认定指南》直击痛点，意义重大。

其一，明确发布主体。仅依法设立的医疗机构可发布医疗广告，从源头切断“黑医院”“黑医生”的广告传播途径，降低群众被误导风险，为医疗广告市场筑牢了第一道防线。

其二，细化区分规则。清晰界定不构成广告的信息公示和科普形式，让医疗机构能安心开展工作；同时列举变相发布广告的情形，为监管执法提供精准依据。

其三，强化部门协同。对市场监管部门与卫生健康、中医药部门间的线索移送、情况通报等作出制度性安排，打破了部门之间的壁垒，形成监管合力，提升了对医疗广告市场的综合治理效能。

《指南》后续的执行和落实同样关键。相关部门要加强对《指南》的宣传和培训，让医疗机构、广告从业者以及监管人员都能深入理解其内容和要求。监管部门更要严格执法，加大对违法医疗广告的惩处力度，形成有力的震慑。同时，鼓励社会各界积极参与监督，共同营造健康有序的医疗广告市场环境。

希望在《医疗广告认定指南》的规范下，让医疗广告市场迎来清风正气，群众能获取真实、可靠的医疗信息，医疗服务真正回归到保障人民健康的本质上来。